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5 ASTUCES POUR COMMUNIQUER A MOINDRE COUTS

Toute entreprise souhaite promouvoir dans les média ses produits ou ses services sans dépenser d’importants budgets. Il est clair que plus vous investirez à bon escient, et plus vous acquerrez de la notoriété et ferez connaître vos produits au grand public.

Il existe cependant des leviers beaucoup moins coûteux que de l’achat d’espace pur. Ces leviers sont des astuces  vous permettant d’être présents régulièrement dans les médias sans pour autant dépenser un budget colossal. Voici ces 5 astuces :

 

1-     LES RELATIONS PRESSE

Avoir de retombées presse est le nerf de guerre de toute société souhaitant communiquer dans les média. Il vous est possible d’être en relation en direct avec les journalistes. Vous devrez alors avoir un ou plusieurs attachés de presse professionnels en interne qui géreront les demandes des journalistes, mais surtout les solliciteront pour obtenir gracieusement des articles. Cependant, le métier d’attaché de presse est en pleine mutation depuis quelques années déjà. Les réseaux sociaux, les influenceurs, le nombre démultiplié de sites web d’information ou de niches, le nombre important de magazines ou journaux, font que le travail pour un attaché de presse est de plus en plus ardu. C’est pourquoi il est important de faire plutôt appel à une agence spécialisée dans votre domaine, d’ores et déjà en relation avec les journalistes qui vous intéressent et qui sont susceptibles de parler de vos produits. L’accès via une agence de relations presse à ces « influenceurs » sera un gain de temps important, et vous aurez ainsi plus de chance d’obtenir des articles rapidement. Le budget d’une agence est en général prévu mensuellement, comprenant des honoraires ainsi que des frais logistiques liés à la création d’un dossier de presse, de son envoi ou toute autre démarche pour faire parvenir l’information au journaliste, éventuellement accompagnée d’un échantillon pour test. Attention, une agence RP a des obligations de moyens et non de résultats. A vous donc de choisir la bonne !

 

2-     LES JEUX CONCOURS

Rien de tels que les partenariats en échange marchandise ! Vous avez la possibilité d’obtenir de l’espace publicitaire dans un magazine, en télévision, sur le web, ou en radio, en échange de produits que vous mettez à disposition du support partenaire. Ainsi, pour 1000€ à 4000€ TTC de marchandise (valeur prix public), vous pourrez obtenir un espace publicitaire allant de 1/6e à 1 page via un jeu concours. Vous enverrez les cadeaux aux gagnants du jeu et pourrez ainsi compléter cet envoi avec un catalogue ou un dépliant comprenant l’ensemble de votre gamme de produits. En réalité, vous ne dépensez pas les 1000 à 4000€TTC puisque dans le décompte, il faut enlever les 20% de TVA, ainsi que la marge que vous appliquez lorsque vous vendez un produit à un magasin ou à un particulier. Un produit valant 50€TTC prix public peut vous coûter moins de 20€HT en prix d’achat ou de fabrication. Le calcul est donc très simple : Si vous faites un partenariat incluant un échange de 4000€, le montant réel de votre investissement ne sera pas de 4000€, mais de 1600€HT si votre produit vous coûte 20€HT. Ce calcul est donc une astuce incroyable pour communiquer à moindre coûts car vous envoyez vos produits à des gagnants/prospects pour qu’ils les testent, et vous avez un espace publicitaire incluant votre logo, la photo du produit offert, un court descriptif et très souvent votre adresse URL ! Pour optimiser cette astuce d’échange marchandise, il est recommandé de faire appel également à une agence spécialisée dans ce type d’actions de promotion. La société Boosty Media vous fera très rapidement une étude selon vos cibles et les produits que vous souhaitez mettre en avant. Elle vous permettra d’optimiser vos stocks de façon adéquate et veillera à vos intérêts auprès des média.

 

3-     LES INFLUENCEURS (blogueurs, instagrammeurs, youtubeurs,…)

Aujourd’hui, cette frange de « professionnels » de l’information fast consommation est devenue incontournable. Vous ne pouvez plus ne pas la compter. Les influenceurs vous apporteront leur réseau ou leur communauté, en général, très impliquée contre produits ou rémunération. Il existe, pour les toucher, des agences spécialisées ou des plateformes web proposant divers services pour entrer en contact avec eux. Pour être sur d’un suivi optimal, il est encore une fois préférable de passer par une agence qui pourra canaliser le partenariat que vous aurez mis en place avec ces influenceurs. Une campagne de ce type génère beaucoup de stress, fait perdre beaucoup de temps et le suivi est fastidieux. Des professionnels de la communication d’influence sauront au mieux gérer vos intérêts auprès de ces nouveaux « journalistes ».

 

4-     LES BOUCLAGES

Vous avez grand besoin de communiquer via des espaces publicitaires Print, web, radio, affichage, mais votre budget est réduit ? Pensez aux bouclages publicitaires des supports proposés par leur régie. Certaines agences média collectent ces bons plans publicitaires de dernière minute. Mettez vous en relation avec ce type d’agence qui pourra vous proposer des publicités bradées à -15 ou -20% du prix réel.

 

5-     PARTENARIATS EN CO-BRANDING

Associez votre marque à une autre marque en opérant un échange marchandise. C’est du gagnant/gagnant ! Par exemple, vous offrez des produits en échange de visibilité sur le packaging des produits du partenaire ; ou encore vous insérez dans vos produits un dépliant de la marque partenaire contre une visibilité sur son site web ou sur le packaging de ses produits.

 

LES AGENCES CONSEIL

 

De nombreuses possibilités vous sont offertes pour économiser du budget lors de vos campagnes publicitaires. Faites vous accompagner par un professionnel qui saura vous guider dans vos choix et vous fera gagner un temps précieux.

Spheretech sponsorise Direct Auto sur C8

Boosty Media a mis en place le parrainage de l'émission Direct Auto sur C8 pour la société Spheretech, avec 4 semaines de visibilité tous les samedis ainsi que des prerolls sur myCanal.fr

Le troc, une façon subtile de communiquer, vieille comme le monde !

Vous êtes gérant de société, directeur marketing, directeur de la communication, responsable des relations publiques, et c’est le moment de préparer votre stratégie de communication pour la sortie d’un nouveau produit ?

 

Problème : Votre budget serré ne vous permet pas d’être présent dans les médias les plus performants et les plus en adéquation avec votre cible. Selon un rapide benchmark effectué de vos principaux concurrents, vous devez déterminer la meilleure stratégie média au meilleur coût ! Vous vendez des produits attractifs mais en manque de reconnaissance et votre société est en manque de notoriété. 

 

Que cela ne tienne ! Vous avez une réelle solution peu coûteuse à portée de main : Les partenariats média.

 

En effet, ce type de communication par le « troc » vous permettra d’accéder à ces supports interdits car trop chers !

 

Le principe est simple : Vous offrez des produits ou des services en contre partie de visibilité dans les médias.

 

Certaines agences en ont fait leur principal business, comme l’agence Boosty Media, basée en région parisienne.

Elle propose à ses clients de véritables plans média sur toute l’année, élaborés selon leur cible, leur budget et la date de sortie de leurs produits. C’est ainsi que fonctionnent de nombreuses sociétés qui font appel à Boosty Media.

 

« Nous travaillons pour plus de 200 sociétés à l’années, tous domaines confondus » explique Eric Nakache, PDG de Boosty. « Nous leur proposons des solutions cross média vers des supports print, web, TV, radio. Nous pouvons également intégrer dans les plans médias, des campagnes ciblées auprès d’influenceurs qui feront la promotion de leur marque moyennant une petite rémunération et un produit à tester. Une marque ayant peu de moyens peut s’en sortir en terme de visibilité et de ROI, avec un budget inférieur à 10.000€HT (hors dotation de produits). Les marques pour lesquelles nous travaillons peuvent se retrouver dans des magazines comme Femme Actuelle ou Cosmopolitan, dans des sites web comme Capital.fr ou MagicMaman.com ou dans des émissions de télévisions comme Question pour un Champion ou Touche Pas à Mon Poste… Le nec plus ultra étant le placement de produits dans des clips vidéo d’artistes connus ou des émissions comme Maison à Vendre, ou Plus Belle La Vie…»

 

Ainsi, pas de panique !

Pour les petits budgets, ou même les gros qui souhaitent peaufiner leur communication, le partenariat média vous étonnera par sa facilité de mise en place (si vous passez par une agence spécialisée) et surtout par les nombreux retours insoupçonnés jusqu’alors, vous permettant de faire de belles affaires !

Cross Média

Le cross média est une pratique publicitaire et marketing qui consiste à utiliser plusieurs médias pour une campagne. L’objectif d’une campagne cross média est de jouer sur la complémentarité entre les différents médias utilisés.

La complémentarité recherchée dans une campagne cross media est davantage une complémentarité liée à la nature du contact et au potentiel d’interactivité du média, qu’une complémentarité de couverture (approche plurimédia).

Dans une logique cross média, on utilise souvent un ou plusieurs média initiaux pour renvoyer vers un média complémentaire permettant de prolonger et enrichir le contact.

Le plus souvent le média complémentaire est Internet, car il permet de l’interactivité, ne limite pas l’information transmise et permet également la collecte d’information sur l’audience.

 

CF : definitions-marketing.com

CLASSEMENT PRESSE MAGAZINE 2016 - OJD

INFO PRESSE 2016 - OJD

Les chiffres du classement presse OJD des magazines en 2016 viennent de tomber. Boosty Media vous propose d'en prendre connaissance en téléchargeant le fichier excel.

C'est toujours TV Magazine qui est en tête avec 4.718.397 exemplaires en diffusion France payée...

 

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CLASSEMENT PRESSE MAGAZINE 2016 - OJD
OJD_list_presse_magazine_20170217.xlsx
Feuille de calcul Microsoft Excel 24.9 KB

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Comment créer un rapport média de fin d'année?

Un article de emarketing.fr

Certains marketers ignorent comment préparer le reporting médias de leurs campagnes et quelles données présenter. Pourtant, un bon rapport peut convaincre le management de la performance des campagnes.

Voici 3 conseils de Rym Bachouche, directrice marketing et communication de Meltwater.


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Directeurs marketing : quelles bonnes résolutions prendre en 2017 ?

Un article de emarketing.fr

Cinq directeurs marketing membres du CMIT, le Club des directeurs marketing et communication de l'IT, confient leurs bonnes résolutions pour 2017.

 

- En 2017, j'intègre le social selling à ma stratégie de génération de la demande

- En 2017, j'identifie mes influenceurs

- En 2017 j'adopte le plan digital du marketing!

- En 2017, je m'attache à faire une veille sur les nouvelles technologies et start-up qui peuvent m'aider dans mon travail au quotidien

- En 2017 je développe le marketing mobile

 


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Le blog de Boosty Media

Le but de ce blog

Nous vous proposons une sélection d'articles intéressants émanant de 3 sites web spécialisés marketing et media. Ils seront sélectionnés selon des critères vous permettant d'approfondir certaines informations et nouveautés de notre beau métier. N'hésitez pas à commenter et à nous informer des articles également intéressants que vous auriez glanés sur la toile.

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